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2018年自媒体营销新一轮变革的5大趋势!必备精华

百度排名优化大师 2019-04-13 网络营销 89 ℃


 2018年自媒体营销新一轮变革的5大趋势!必备精华 自媒体 第1张

  飞速发展的技术不断改变着世界,人们向往各种可能性,同时又对不确定性倍感焦虑。这是一个物质充盈的时代,消费者变得日益精明,广告主想一掷千金就赢得消费者注意力的时代一去不返。对营销人而言,这不一定是最坏的时代,但一定是最需要思考消费者"痛点"和"痒点"的时代。在这些趋势的共同作用下,人们对即将到来的新一轮变革充满期待,又不免顾虑重重。

  尤其是在中国市场,对于数字营销的探索,正进入深水区。根据市场研究机构IHS Markit的数据,在2016年,中国网络广告收入就已经比电视广告收入高出17%,是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。

  什么是数字营销呢?数字营销,是目前营销按市场中最为活力迸发的版块,即便在广告主预算普遍缩紧的背景下,数字营销的大盘,仍处于快速增长中。

  那么,2018年自媒体营销的数字营销有哪些值得关注的趋势呢?新一年行业会发生怎样的巨变和革新?如何影响整个营销市场和企业商业模式?

  一、TAB推出ONE战略,开启营销融合新生态

  2017年,包括腾讯、阿里、百度在内的互联网三大巨头,均步调一致地开启了体系内营销资源的整合战略,向真正的生态化和全场景营销,迈出了重要一步。

  随着年初一系列组织架构和人事的变革,腾讯统一广告平台体系的意图,已经非常明显。在腾讯智慧峰会上,腾讯正式提出了“ONE TENCENT”,要实现在一个腾讯的大体系下,对技术、数据、产品、内容实现共享互通,最大化释放全场景、全生态的营销能量。

  TAB广告和营销业务开始走向整合,集中发力做全生态、全链路、全渠道的整合营销,智能营销、品牌营销、效果营销,齐头并进,形成合力,为广告主提供更为全面的服务。整合的力量和进度到底如何,将极大地影响营销市场格局。

  今年8月,阿里妈妈武林大会上,推出了全新的营销战略,“All in One”是今年的主题。All in One,意味着阿里妈妈希望商家通过这一个平台,完成包括品牌和效果在内的所有营销过程。11月,随着阿里CMO董本洪兼任兼阿里妈妈总裁,正式宣布,优酷广告商业化团队与阿里妈妈合二为一,成为一个新的One Alimama,为品牌提供更高效、更全面的全域营销服务。

 2018年自媒体营销新一轮变革的5大趋势!必备精华 自媒体 第2张

  二、数字营销与销售体系更紧密地联结,增长才是王道

  CGO是2017年营销行业的刷屏词汇之一,营销战略的本质是增长战略,这句话也被无数次提及。在计算营销投资与销量产出数据上,数字营销拥有着天然的优势,随着数据的越来越丰富,整合技术越来越强,每一分钱到底效果怎么样,是可以计算出来的。

  其实,咨询公司入侵广告行业,也说明了同样的问题。咨询公司原来只管战略不管效果,品效是分割的。但是,在当下的技术条件下,当战略、营销、品牌和销售端数据可以打通的时候,咨询公司可以用更直接的销售达成数据,论证自身的价值。

  三、到线下去要流量,数字巨头们打通线下屏幕

  除了对内部进行大刀阔斧的资源整合,提升广告变现效率,数字巨头们的触角已经延伸到了线下,把线下的数字屏幕纳入到统一投放体系中,毕竟移动互联网的人口和流量红利正在逐步丧失。

  阿里提出的新零售战略,核心的一点,就是以互联网为基础、以大数据为支撑,打通线上平台和线下实体店。两年间,阿里密集投资了苏宁云商、三江购物、华联超市、银泰商业、新华都、高鑫等零售企业,对线下资源的掌控力日趋强悍。

  随着物联网逐步落地,未来将是一个连接万物和唤醒万物、所有媒体形式相互关联的时代。数字巨头们已经开始向线下发起进攻,多渠道、多路径、多场景地触达目标受众。

  四、媒体正在全线视频化,品牌亟需建立新的营销格局

  视频,正在成为移动互联网时代的新文本。时至今日,提到视频,已经不单单只是指长视频网站。随着短视频和直播形式的兴起,除了造就一批短视频和直播平台,视频这种表现形式,正在深度渗透到资讯网站、社交网络、电商等等所有互联网平台之中。

  可以说,移动视频的时代已然到来。据预测,到2021年,全球范围内移动视频将占总移动流量的78%。

 2018年自媒体营销新一轮变革的5大趋势!必备精华 自媒体 第3张

  五、个性化到一个新的水平,内容创作智能化和自动化

  未来一年,数字媒体们的推进点,则是用数据和技术赋能创意环节,实现“千人千面”的创意,真正做到“合适的时机”对“合适的人”进行“合适的内容”沟通。

  因此,智能创意工具、内容自动化工具等等,将会越来越多地被营销人运用,自动生成创意,动态匹配内容,不断提升营销部门的执行效率和与顾客的沟通效率。

  2017年即将翻篇,营销人过去惯用的"互撕"策略、"跟热点"策略当然可以继续使用,无奈用户为此买单的几率已经大大降低。2018年,数字营销市场会出现更为猛烈的变革现象,无论是营销内容的生产,还是营销渠道的迭代,只有深谙未来趋势的营销人才有机会突出重围。

原标题:2018年自媒体营销新一轮变革的5大趋势!必备精华

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