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奥运营销变局:可口可乐、麦当劳们不再大肆追捧

百度排名优化大师 2019-11-01 百度SEO排名优化 89 ℃


这个夏天,充满了无序和意外。2016年的里约奥运会让人大跌眼镜,病毒肆虐、污染严重、安全隐患以及被诟病的奥运设施让里约大冒险成了黑色幽默。 尽管如此,当第一......

本届奥运,全球观众将有机会第一次通过即时移动社交平台Snapchat来观看奥运赛事。今年四月,Snapchat和奥运转播方NBC达成协议,将转播NBC制作的奥运赛事精选视频。

类似Under Armour这样的品牌,他们不是奥运会的合作伙伴和赞助商,但却是众多运动员的赞助商。而且,对于那些小众项目的运动员,品牌赞助是他们通向里约之路的重要保证。对非奥运品牌的严防死守,剥脱了运动员“感谢”品牌赞助的机会,会摧毁品牌运动员赞助的生态。

和可口可乐一样,松下公司的关注点也是观众。松下的超级粉丝SuperFans活动首先在英国拉开,上传你的“狂野照”和“激情照”来支持你喜欢的运动员。

从奥运精神到普世价值

同时,允许奥运选手可以出现在常规广告中,但不能提及和出现所有与奥运会形象、品牌、标示以及相关的文字和图像,包括但不限于比如奥运五环(国际奥委会曾经起诉大众旗下的奥迪公司,停止使用奥迪四环标志)、奥运会、2016、里约、夏天、金牌、奖牌、成绩、挑战、胜利等明确指向奥运意义的词汇。 同时,只要遵守以上准则,奥运选手在社交网络上可以发布关于非赞助商的内容。

此外,NBC将VR奥运视频实时在NBC体育应用上播放,观众需要使用三星VR眼镜GEAR VR收看历史上首次VR 3D奥运直播。

官方授权的“伏击营销”

原标题:奥运营销变局:可口可乐、麦当劳们不再大肆追捧

tag标签: 营销 不再 麦当劳

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